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今日头条年度盛典举办,中国娱乐行业进入大数 复旦emba

2018-02-07 16:06编辑:www.zagtzy.com人气:


年底各个平台都在做盛典,不过,能吸引众多主流一线明星集体前往的盛典不多,说白了,不是每个平台都有这样的影响力和号召力。12月17日,今日头条今年举办“我是头条·2017今日头条年度盛典”就证明了自己已成为娱乐行业的重量级平台。

吴刚和吴京谁更红?数据会说话

行业里面,今日头条年度盛典这样的活动并不少见。12月18日,花椒之夜在北京举办,明年1月陌陌惊喜之夜则将在上海举办,此前还有微博V影响力峰会,这些活动都少不了明星参加。不过,今日头条不是从粉丝数等维度给明星评奖,而是通过用户大数据而得出的榜单。

看到今日头条年度盛典,我第一时间想到了百度沸点榜单——它是基于用户搜索大数据得出的娱乐行业关注榜单,在PC端可以全面准确地体现出观众的关注热点,上了百度沸点榜单的基本都是一线大明星,百度指数甚至成了广告主衡量一个明星广告价值的重要参考。

今日头条则是一个立足于移动端的内容平台,形成了丰富的移动产品矩阵。截至今年7月31日,今日头条的日活跃用户数达到了1.2亿,成为超级移动平台之一。它凭借着独特的个性化推荐机制积累了大量的用户兴趣大数据,可通过用户阅读量、短视频播放量、头条账号关注度、相关问答和搜索数据衡量明星、名人、话题的人气,进而给出比较权威的榜单。

我看了下榜单内容,与我的直觉还是很吻合的,基本都在意料之中,让我没想到的是,今日头条现在对于明星的“量化”竟然可以做到如此细了。

比如今日头条年度榜样演员是吴刚、宁静。“达康书记”今年有多火无需赘言,今日头条大数据不只是可以看到吴刚产生了多少阅读,还能分析出他的美誉度,月均美誉度是80%,最高达到100%。阅读数、粉丝数、转化量、点赞量、阅读时长等等数据都是很容易理解的,美誉度是如何得到的呢?今日头条平台上,关于吴刚的文章、视频、问答、评论等内容,都可通过自然语言处理技术去挖掘分析,得出正面还是负面的结论,我猜其大致逻辑是将正面内容出现的比例视作美誉度,所以它能将一个明星的美誉度量化,绝对不根据明星与平台的关系亲疏拍脑袋来定的。

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不只是吴刚和宁静。今日头条年度盛典一共评选出了年度人物之星、热门影视、综艺节目、纪录片、娱乐团体、公益项目等26项大奖,涵盖科技、体育、文娱、影视、公益等领域,都是基于大数据分析得出的结论。可以说,年度盛典是一个纯大数据娱乐榜单,真实地反映了2017年娱乐行业热点。

今日头条年度盛典为何一做就火?

从发展阶段和成立时间来看,今日头条还属于一个新锐平台,理论上来说搞一个活动,不可能吸引如此众多的明星去捧场,之所以第一次做年度盛典就大获成果,在我看来主要原因在于几点:

第一,今日头条年度盛典的权威性。

通过多维的大数据深度挖掘来分析明星和名人的关注度,让今日头条年度盛典的榜单权威,是它吸引明星的重要原因之一。年底庆典盛典扎堆,电视台的、娱乐公司的、互联网平台的、视频网站的、直播平台的,明星名人们理论上更倾向于参加权威的盛典。

今日头条的整个榜单我看下来,不只是符合直觉,给出的数据分析过程也让人心服口服。比如何炅和谢娜被拿到了“年度综艺之星”,得到的重要依据是节目贡献度,“谢娜对《神奇的孩子》的节目贡献度为85.50%,《跨界歌王》为26.71%,《快乐大本营》为24.25%;何炅对 《超次元偶像》的节目贡献度为55.43%,《奇葩大会》为35.07%,《快乐大本营》为23.87%”,就是说,这两位主持人作为嘉宾或者主持人参与的综艺节目所获取的热度,分别有多少来自于每个人的支持,都可通过内容大数据关联分析得到结论,进而给评选他们为“年度综艺之星”提供了数据支持。

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每家平台都说自己通过大数据来颁奖,甚至有的自媒体颁奖都说是通过大数据分析得出的结论,但真正要做大数据评奖,最关键的还是要有数据,以及挖掘数据的技术。今日头条是做个性化推荐起家的,算法有多强无需赘言,数据的积累则是伴随着用户的增加和产品矩阵的丰富实现的。

第二,今日头条在娱乐用户中的影响力。

(来源:九州体育)

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